MERCADEO
Iván Marchant de comScore: Confío en un mercado donde las cabezas de marketing exijan valor por sus inversiones
webmaster| 19 de julio de 2016
Marchant: 53% de las inversiones publicitarias digitales en México no son vistas
El VP para México, Colombia, Perú y Centroamérica de ComScore, Iván Marchant, conversó con PRODU sobre el futuro de la inversión digital y la estrategia de comScore para el cierre de 2017. “Vienen cosas increíbles. Estamos sacando soluciones de medición crossmedia para entender cómo debería ser una pauta mezclada. Saldrá en las próximas semanas y será un cambio de paradigma. Esta es la primera solución en Latinoamérica de este tipo” dijo. “También terminaremos la visión completa del mercado con el panel mobile, con datos de smartphones y tablets. El panel saldrá el último cuarto de este año y México será el segundo país con este servicio”.
Marchant considera que cada peso que se gasta en publicidad en México tiene que ser mejor invertido. “Confío en un mercado donde las cabezas de marketing exijan valor por sus inversiones. Esto implica métricas, capacitación y conocimiento. Estamos ante un universo totalmente medible y vale la pena aprovecharlo” explicó. “53% de las inversiones publicitarias digitales en México no son vistas, hay US$300 millones que se van a la basura. ¿Por qué no gastar un poco en validar esa pauta y ver dónde generas realmente engagement en vez de tirar el dinero? La validación está comenzando a tener fuerza en nuestros mercados latinoamericanos”.
Para comScore, México es el sexto país con más relevancia. “Tengo ocho años acá y hemos visto cómo se ha ido creando un ambiente de credibilidad. Medir no es fácil, entonces lo que tienes que ofrecer es credibilidad y las mejores tecnologías” concluyó Marchant.
