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Yvette Peña de AARP: El research fue pieza clave en la campaña porque nos llevó a entender mejor a nuestro consumidor
Liz Unamo| 15 de agosto de 2016
La tía es uno de los spots de la campaña diseñada por d expósito & Partners
Para Yvette Peña, VP de Liderazgo Multicultural Hispano/Latino y Estrategias de Audiencia de AARP, la campaña publicitaria Dedicarte a ti es hacer más por tu familia refleja la realidad actual de su audiencia hispana, la influencia y el intercambio de ideas entre generaciones.
“Los hispanos mayores de 50 años representan 50% del crecimiento total del segmento. Muchas veces el consumidor hispano no cuenta con herramientas en español que lo ayuden e informen en cuanto a temas de gran importancia como lo son salud, finanzas y desarrollo personal” dice a PRODU.
Para AARP es importante entender a su consumidor más allá del lenguaje. “Es por eso que para esta campaña fue pieza clave la parte de research, que nos llevó a entender mejor a nuestro consumidor. Y que de la mano de d expósito & Partners, nos permitió poder crear una campaña con un enfoque fresco, relevante y que razona con el consumidor hispano intergeneracional, manteniendo la identidad de la marca.”
“Este nuevo enfoque significó una evolución del eslogan anterior, Posibilidades a tu alcance, una adaptación del eslogan del mercado general Real possibilities, a Juntos es posible. Es un eslogan que razona muy bien con el comportamiento del hispano en general y que, junto con las herramientas que ofrece AARP, pueden lograr más que si hicieran lo mismo por su propia cuenta.”
