MERCADEO
Informe Consumer Thermometer de Kantar Worldpanel en Argentina destaca que se frenó la caída del consumo en ese país
Cristian Vergara| 1 de septiembre de 2016
Federico Filipponi
El consumo en Argentina registró en julio un volumen de compra similar al mismo mes del año anterior, estabilidad dada por dos matices: contracción en AMBA y grandes ciudades del interior del país y crecimiento de aquellas de hasta 500 mil habitantes, según se desprende del análisis Consumer Thermometer, que realiza mensualmente Kantar Worldpanel.
“Luego de mostrar contracciones durante los meses de marzo a junio, julio mostró estabilidad gracias a que los hogares pudieron mantener su frecuencia de visitas al punto de venta. Así, en el segundo semestre se empezaría a revertir la situación”, afirmó Federico Filipponi, director comercial de Kantar Worldpanel.
Sin embargo, en lo que va del año, el consumo de la canasta básica en hogares muestra una caída acumulada del 4% con bebidas, cuidado personal y lácteos como los rubros más afectados, en contraposición a alimentos y congelados que muestran leves crecimientos. Mientras que infusiones y cuidado del hogar mantienen el mismo volumen que en el 2015.
“En cuanto a los canales de compra elegidos, continúa el crecimiento en el Discount, recibiendo compradores con mayor frecuencia, y el Mayorista ampliando su base de clientela”, según indica el análisis y destaca que “las promociones siguen ganando terreno y en julio representaron 25% del gasto realizado por los hogares en las cadenas, valor que en julio del año pasado representaba el 21%”.
