Televisión pierde la batalla ante tabletas, smartphones y computadoras portátiles

En promedio, la televisión capta la atención del usuario sólo el 39% del tiempo, un porcentaje que resulta muy bajo en relación a las computadoras portátiles (70%) las tabletas (76%) y los smartphones (77%). Esto según un nuevo informe de Nielsen y YuMe, proveedor líder en soluciones de publicidad en vídeo digital.Nielsen y YuMe realizaron un estudio práctico a más de 200 consumidores en Las Vegas. Se les pidió que interactuaran con algún dispositivo (TV, teléfonos inteligentes, tabletas y portátiles) tal y como lo harían en la comodidad del hogar durante 20 minutos. La TV estuvo encendida más de la mitad del tiempo (53%) durante el experimento. Mientras tanto, las computadoras portátiles obtuvieron una menor utilidad (48%) seguido de las tabletas (38%) y los smartphones (17%). Sin embargo, los televisores tienen un efecto pasivo una vez que se encuentran encendidos. Después de que un espectador aprieta on, y elige un canal, hay poca interacción requerida. En un smartphone se necesita interacción constante para que el usuario se familiarice con nuevos contenidos.Paul Neto, director de investigación en YuMe, aseguró que a pesar de los niveles de distracción entre los consumidores, es importante para los anunciantes continuar sus campañas en función de las preferencias de los espectadores ya que demuestran que están más atentos a laptops, tabletas y teléfonos inteligentes, que al contenido presentado en TV.Para mayor información, se espera que el informe completo sea difundido el próximo 4 de marzo en la cumbre {ADAPT; http://vmamedia.com/event/adapt-summit/}.