Los consumidores hispanos son la base de las ventas de productos de belleza

Las ventas han disminuido en varias categorías del renglón de belleza, incluyendo cosméticos, cuidado del cabello, cuidado personal y necesidades de afeitado. A pesar de esto, las ventas incrementaron en las mismas categorías en los hogares hispanos. Los latinos, quienes representan el 17% de la población de EE UU, se están convirtiendo en un mercado importante para las ventas en cuidado de la salud y belleza. Una cultura de belleza importante influencia la decisión de compra de los latinos. Para ellos la apariencia es muy relevante, se sienten valorados y con mejor autoestima cuando se embellecen con un nuevo estilo de cabello o utilizando perfumes, cremas y cosméticos. Como resultado, los consumidores hispanos tienden a gastar más en productos de belleza y a experimentar con productos nuevos.A corto y a largo plazo, los latinos son un negocio muy prometedor para la industria de belleza y cuidado de la salud. Ellos ofrecen la oportunidad de incrementar la penetración y el gasto per capita en tres segmentos: productos para hombres, productos para bebés y productos antienvejecimiento. Para los vendedores la clave es esta: los consumidores hispanos del renglón belleza están conduciendo el crecimiento de la categoría, pero eso no significa bajo ninguna razón que son un grupo demográfico monolítico. Existen diferencias entre consumidores hispanos dependiendo de la edad, el género, los ingresos y el lenguaje utilizado en casa. Mientras los comercializadores, fabricantes y revendedores dediquen más tiempo a comprender a sus consumidores hispanos, más efectivos serán conectándose con ellos.