MERCADEO
Anunciantes tradicionales siguen dominando publicidad online
Maribel Ramos-Weiner| 22 de febrero de 2002
Anunciantes tradicionales siguen dominando publicidad online
De acuerdo a los resultados del cuarto trimestre del 2001 de Media Economics Group difundidos recientemente a través de su servicio LatinWebMonitor, los anunciantes tradicionales siguen imperando en los grandes sitios y portales de América Latina y España.En el cuarto trimestre, los medios de difusión en línea (portales y sitios con contenido)constituyeron la mayor categoría individual entre anunciantes en línea (23%); no obstante, la gran mayoría (77%) de anunciantes en línea activos durante ese período pertenecían a las categorías de bienes de consumo, servicios financieros, expendio minorista, telecomunicaciones y demás categorías publicitarias tradicionales.Estos hallazgos son bastante acordes con las tendencias del mercado hispano en línea de EE UU donde también los anunciantes tradicionales representaron la inmensa mayoría (82%) de marcas anunciadas durante el 4° trimestre. A continuación las categorías más influyentes (y selección de anunciantes) correspondientes a América Latina y España:1. Medios de difusión en línea (23%) (AreaUtil.com, Baquia.com, Casino on Net, Filmes.net, Gemelo.com)2. Expendio minorista (12%) (Amelia.com, BrasTemp, Deportes Martí, Liverpool, Office Depot México, )3. Bienes de consumo (12%) (Antárctica, Coca-Cola, Chokos, Danone, Nestlé, Pepsi, Samsung)4. Servicios financieros (12%) (Banca Serfín, BBVA, Banco do Brasil, ING, SulAmérica, Unibanco)5. Telecomunicaciones (9%) (Adetel, AT&T, Avantel, Embratel, Motorola, Nextel, SkyTel México)6. Tecnología (6%) (3Com, Acer, Cisco, Compaq, HP, Intel, MS, Xerox)7. Medios de difusión tradicionales (6%) (20th Century Fox, Claxson, Columbia TriStar, Disney, MVS)8. Automotriz (6%) (Audi Brasil, Daimler Chrysler de México, GM de Argentina, Volkswagen)9. Gobierno y entidades sin fines de lucro (5%) (Caritas Argentina, Cruz Roja Española, Fundación Teletón, Unicef)10. Servicios educativos-docentes (3%) (EF Intl, ITAM, Tec de Monterrey)11. Otras (6%).
Diario de Hoy
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