Kmart con campaña multicultural de mercadeo en EE UU

Kmart Corp. lanzó recientemente una nueva campaña de mercadeo orientada a atraer los compradores afroamericanos e hispanos en los EE UU.La campaña, que será lanzada por etapas, comenzó con avisos de radio en mercados con una fuerte presencia de consumidores negros. Los anuncios presentara música original de Chaka Khan y BeBe Winans.En las semanas subsiguientes, serán lanzados comerciales en mercados con fuerte presencia hispana y negra. Los anuncios orientados a la audiencia hispana tendrán música interpretada por José Feliciano.Los lemas de estas campañas son ”Kmart. The Stuff of Life,” y ”Kmart. Las cosas para la vida”. Consumidores multiraciales representan hasta 39% de la clientela de Kmart cada semana. Específicamente negros e hispanos abarcan 32% del total de los compradores de esa cadena.