TELEVISIÓN
Una familia con suerte de Televisa lleva a Avon a incrementar su recordación de marca un 49%
Vanessa Maldonado| 9 de enero de 2012
Una familia con suerte es la ventana de Avon para celebrar su 125 aniversario
De acuerdo al sitio oficial de Televisa ({televisa.com}), el product placement de la marca Avon dentro de la telenovela Una familia con suerte logró incrementar su recordación de marca de marzo a octubre de 2011 en un 49%, haciendo un total de 79%. La acción se realizó como parte de la celebración del 125.º aniversario de Avon en México.En el sitio se menciona que Avon confirmó su participación en la telenovela, aprovechando la oportunidad de origen que se presentó en la historia, ya que ésta gira en torno a una empresa de cosméticos. Esto contribuyó a que Avon realizará integraciones naturales y sutiles de sus productos y lanzamientos.Además del incremento en la recordación de marca, Avon tuvo un crecimiento en sus atributos medidos, dando como resultado un crecimiento del 17% en interés y el 8% en importancia. Asimismo, los televidentes y consumidores apoyaron el crecimiento del 8% en confianza y el 8% en credibilidad.Finalmente, el sitio muestra que Avon logró alcanzar el máximo de intención de compra con el público expuesto a las integraciones en la telenovela, con un 89% antes de ver la mención y 100% después de ver la mención.Para algunos directivos de agencias de medios como Media Planning Group, las tácticas de product placement consiguen un 25% más de cercanía con el consumidor.Con esta estrategia, Avon se convierte en protagonista de una de las telenovelas con mayor rating de la televisión mexicana, que llega semanalmente a más de 9 millones de personas.
