Bertrand Cocallemen de Click: Cualquier reto podría ser un proyecto exitoso

La integración de los consumidores al proceso creativo de un producto o una campaña cada vez cobra mayor fuerza, gracias al auge de Internet. Así lo desmostró la marca Fiat en Brasil, a través de la plataforma Mío en 2009 con apoyo de la agencia Click Isobar, en donde los usuarios de Internet participaron en la creación del automóvil del futuro.El director ejecutivo de Planeamiento de la agencia Click Isobar, Bertrand Cocallemen puso como ejemplo de construcción y fidelización de marca a esta estrategia digital, por lo que aseguró que “cualquier reto podría ser un proyecto exitoso”.“La marca que sea capaz de lograr una integración entre agencias e involucrar a la gente en sus proyectos, generará una innovación. Porque no es la agencia de publicidad, es el cliente, él es quien tiene el dinero y el poder de decisión, para muchos eso no es importante, pero así pasó con las redes sociales en las que nadie creía y ahora las cosas han cambiado” dijo.Señaló que Fiat Mío fue una de las decisiones más audaces que tomaron como agencia: “Tuvimos 17 mil personas registradas, recibimos colaboración de 160 países y fue un cambio importante dentro de Fiat, porque Fiat Mío comenzó como un blog y ahora ya no es un concepto, ni un diseño de auto, es una plataforma que se quedará para siempre”.Cocallemen finalizó diciendo que todas las industrias, incluyendo la publicitaria deben abrir sus proyectos al consumidor, para crear cosas innovadoras.