TELEVISIÓN
Germán Hartenstein de ESPN Brasil: Anunciantes quieren estar en la vida del televidente que no para de hacer multitasking
19 de marzo de 2012
Hartenstein: Trabajamos para las marcas creando branded content
Preparando los próximos eventos deportivos de cara a 2014 y 2016, la señal ESPN Brasil estuvo ofreciendo en Sportel Río 2012, paquetes publicitarios para marcas nacionales e internacionales, con destacada presencia multiplataforma y contenido original.Germán Hartenstein, director de ESPN Brasil, habló con PRODU y adelantó que fue un éxito la convocatoria de productoras que se presentaron para realizar la serie deportiva Memória do esporte olímpico brasileiro, con apoyo de {Petrobrás; http://www.produ.com/noticia.html?IDNoti=88676}.La serie se exhibirá para los Juegos Olímpicos Río 2016. Si bien ya cerró la convocatoria de producción, estamos en proceso de selección de quienes trabajarán desde 2013 en este proyecto dijo Hartenstein a PRODU.Por otra parte, dijo que ESPN tiene fuerza de marca mundial y eso hace que los anunciantes entren solos, incluso a veces hasta ellos mismos proponen sus propios paquetes multipantalla con todas nuestras unidades de negocio. Detalló que los bancos, las empresas automotrices, de bebidas y de telefonía, son los principales rubros que pautan en la señal, porque estamos dirigidos a la clase AB, de alto poder adquisitivo, y quieren estar en la vida de ese televidente que no para de hacer multitasking. El mercado de deportes es un núcleo muy bien definido.Agregó que están ofreciendo integraciones entre TV, radio e Internet, con equipos especializados que trabajan para las marcas creando branded content, unido a la cobertura de eventos. Entre los anunciantes de su portfolio se destacan: Bradesco, Banco Itau, Caixa, McDonalds, TVA/Telefónica y Grupo Abril, entre otros.
