MERCADEO
César Sepúlveda de Koenig & Partners: Hace falta saber vender las campañas ganadoras de los festivales
Vanessa Maldonado| 18 de abril de 2012
César Sepúlveda, director creativo de Koenig & Partners platicó con PRODU, previo al Festival Iberoamericano de Publicidad, que se llevará a cabo del 30 de abril al 2 de mayo en Miami, y en donde el directivo será jurado en la categoría de Interactivo.Sepúlveda destacó que estos eventos marcan una pauta de los trabajos más destacados de la región y se convierten en un referente para medir qué piezas iberoamericanas pueden competir en otros festivales más grandes como Clio, London y Cannes dijo.Expresó que el talento latinoamericano está a un nivel mundialmente competitivo en cuanto a creatividad; sin embargo “hace falta saber vender esas campañas ganadoras que vemos en varios festivales, o bien, clientes que las aprueben. El mercado hispano también tiene muchas ventajas, una de ellas es ser parte del primer mundo.Para el directivo, uno de los problemas que se viven en la región es que algunas marcas multinacionales no asignan presupuestos a países más chicos como Ecuador: Hay muchos gerentes de mercadeo dispuestos a hacer cosas nuevas y diferentes, pero no cuentan con el presupuesto ni la aprobación de su red para realizarlas. Algunos tienen miedo en explotar nuevos caminos, pero lo pierden una vez que otras marcas pisan el terreno y se dan cuenta de que es firme.Finalmente, dijo que uno de los principales cambios que han sufrido los festivales de publicidad es que hoy existen procesos más rigurosos en donde las agencias pueden perder un reconocimiento por no cumplir con las normas.{Cobertura Especial FIAP 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=66}
Diario de Hoy
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