MERCADEO
Nike lanzó su primer sitio de subastas con apoyo de JWT
Vanessa Maldonado| 4 de mayo de 2012
En el sitio de subastas de Nike, los kilómetros se convierten en monedas para ofertar online
Como parte de su nueva campaña #makeitcount, Nike lanzó, el 24 de abril, su primer sitio de subastas, una plataforma donde la gente puede ofertar para adquirir productos exclusivos de la marca. El sitio, en donde las ofertas no se hacen con dinero sino con kilómetros, fue ideada por la agencia JWT México.El objetivo del nuevo sitio es incentivar a la gente a correr usando Nike Plus, además de generar una plataforma que pueda ser aprovechada por la marca para reforzar sus lanzamientos.La dinámica, que está ejemplificada en el sitio de {Nike;www.youtube.com/watch?v=KRIdLjs37n0} en YouTube es que la gente corra y acumule kilómetros con Nike Plus; los cuales serán su moneda a cambio y con ellos podrá ofertar por el producto subastado. Los kilómetros son acumulables durante el tiempo que dura la subasta. Al final, la mejor oferta se lleva el producto.La primera subasta de la marca fue los nuevos Nike Run Free 5.0 de mujer y fue para las 10 mil corredoras que participaron en la carrera Nosotras Corremos, esto con el fin de mantenerlas motivadas y preparadas para las próximas competencias.El equipo de JWT que desarrollo el sitio estuvo liderado por Manuel Techera, Enrique Codesido y Daniel Granatta, directores generales creativos; además de Eduardo Salles, director creativo; Jorge Camacho, director de tecnología; Alfonso Guerrero, director de producción digital; Ademir Márquez, director de negocios; Rodrigo Arteaga, supervisor de cuenta. La casa productora fue MDi.
