David Lawenda de Univisión: Starcom USA y Tapestry celebran primer acuerdo de mercado total para este upfront

La agencia de medios Starcom USA y su agencia multicultural Tapestry celebraron su primer acuerdo upfront para 2012-2013 con Univision Communications, el primero de su tipo en el sector de medios de difusión.Este es el acuerdo de upfront más grande realizado por Univisión con una sola agencia y será el primero en utilizar un enfoque de video neutral e incorporará todas las propiedades de Univisión, entre ellas, dos cadenas de TV abierta, tres canales de cable sometidos a medición de audiencia, estaciones locales de radio y televisión, y los destinos de video en plataformas en línea, móviles y sociales de Univisión. Este acuerdo refuerza la posición de Univisión para ser considerada a la par con las cadenas en idioma inglés, y muestra que agencias de medios como Starcom y Tapestry están dispuestas a abrir el mercado para permitir flexibilidad entre idiomas. Esto también es parte de la estrategia forefront más extensa cuyo objetivo es desarrollar el proceso upfront y convertirlo en un mercado que abarque la experiencia humana de vanguardia (forefront).“Este acuerdo enfatiza que el cambio que está ocurriendo en el mercado es real y refleja las cambiantes características demográficas de este país producto de la nueva realidad del boom hispano. Starcom USA y Tapestry reconocen que Univisión proporciona una solución eficiente para compensar los planes de medios de sus clientes y conectarlos con los consumidores objetivo en esta nación bilingüe y multicultural de hoy” dijo David Lawenda, presidente de Ventas de Publicidad y Mercadeo de Univision Communications Inc.