TELEVISIÓN
Campaña comunicacional que profundiza la idea de una transmisión que involucra al televidente
Marcela Tedesco| 26 de junio de 2012
Los spots muestran a los consumidores como si fueran los propios atletas
Los Juegos Olímpicos son un evento esencialmente deportivo pero también una gran fiesta que se vivirá en Londres. “Nuestra programación no sólo estará enfocada en informar sobre los resultados en las distintas disciplinas sino también, con diversos programas de producción original, estará orientada a mostrar cómo se vive esta gran fiesta. También estaremos en las calles de Londres mostrando la ciudad y el entretenimiento porque es una manera de atraer distintos nichos de televidentes” comentó José ‘Platão’ Rocha, VP de Operaciones y Producción de DIRECTV Latin America.Es por eso que la comunicación de DIRECTV para Londres 2012 ha estado orientada en reforzar la idea de que los televidentes vivirán los Juegos Olímpicos como si estuvieran en la capital británica. La campaña incluye dos spots de 60 segundos –Swim y Atleta, realizados por la agencia Wing (Nueva York) – que superponen “las cabezas de televidentes” con los cuerpos de los atletas. Los anuncios muestran que ya sea una carrera de 100 metros o nado sincronizado, la experiencia de DIRECTV, lleva a los consumidores directamente al juego.
