MERCADEO
Coca-Cola incluye a la deportista Marlen Esparza para su estrategia de mercadeo hispana de los Juegos Olímpicos Londres 2012
8 de julio de 2012
La historia de Marlen Esparza será transmitida en español por Telemundo
Coca-Cola anunció el lanzamiento de una novedosa programación con motivo a la celebración de los Juegos Olímpicos Londres 2012, la estrategia de mercadeo incluye la participación de ocho atletas y ocho nuevos spots de televisión.Como parte de la estrategia hispana, la marca incluyó dentro del grupo de deportistas Olímpicos y Paralímpicos a {Marlen Esparza;http://www.youtube.com/watch?v=4h0o7S7JbWE}, quien debutará y competirá en boxeo femenino en Londres y cuenta como su padre es su constante apoyo. Esta historia será presentada en español por Telemundo.Otros de los atletas que participarán en este programa de mercadeo nacional son: David Boudia (buceo), Henry Cejudo (lucha libre), John Isner (tenis), Shawn Johnson (gimnasia), Jéssica Long (Paralímpicos de natación), Alex Morgan (fútbol), David Oliver (atletismo).Todos los spots fueron creados por Ogilvy & Mather, Wieden + Kennedy y Leo Burnett, quienes forman parte de las agencias que desarrollan la campaña Destapa la felicidad de Coca-Cola.La estrategia de mercado va de la mano con la canción mundial Moverse al ritmo, presente en los programas de la marca a nivel mundial. El programa abarca publicidad, envases de edición limitada, mercadeo experiencial, participación online y en móviles, así como también relaciones públicas.
