Sean Saylor de Viacom: Las redes sociales son el espacio para hablar con nuestra audiencia

La campaña 100% digital que Comedy Central lanzó hace unos días y que en principio se extenderá por dos meses ({ver info relacionada;www.produ.com/noticia.html?IDNoti=98997}) “es una apuesta a algo totalmente innovador” comentó a PRODU Sean Saylor, VP Creativo de Viacom International Media Networks (VIMN) The Americas.El canal encargó a la agencia paulista Wieden + Kennedy, escogida por su manejo tanto de Brasil como del resto de América Latina, el desarrollo de un concepto que funcionara en toda la región. La agencia presentó el concepto de “Brasil comedia” y “Continente comedia” basado en la idea de que América del Norte es el continente de la acción, Europa el de la cultura, Asia el de la tecnología, África el del drama y Latinoamérica el de la comedia.“Nos pareció un concepto ideal ya que los latinoamericanos nos reímos de nosotros mismos, y también nos pareció bueno abordar la campaña desde un medio en el que la gente pueda hablar del Continente comedia” apuntó Taylor.Así fue que la campaña originalmente pensada para medios tradicionales pasó al ámbito 100% digital y se desarrolló el spot Siesta exclusivo para Internet, monólogos de comediantes sobre los trending topics de Twitter y una aplicación para Facebook.“Las redes sociales son el espacio para hablar con nuestra audiencia, para mantener el diálogo. Podríamos haber puesto el spot al aire y rotarlo con el resto de los comerciales del canal pero quisimos innovar con una campaña 100% digital y esperamos que sea un éxito”.