Adriana Noreña de Google: Necesitamos ver a Internet como el focus group del mundo

Adriana Noreña, directora general de América Latina hispana de Google y Víctor Kong, Chief Digital Officer de Cisneros Group participaron en la sesión uno del Festival of Media LatAm 2012, titulada Cambio digital. Noreña destacó en su charla Huellas digitales que hay 130 millones de usuarios online y las principales actividades que hacen son la visualización de videos y la interacción con redes sociales. Una de las primeras lecciones de esto es que las marcas deben estar constantemente online. Otra, que los consumidores en Latinoamérica están súper informados y esto se nota en la sofisticación de las consultas online: 70% de los usuarios consultan la Internet por productos y servicios, siete de cada 10 hacen consultas online a la hora de adquirir vehículos y un 30% emplea la Internet a la hora de adquirir bienes de consumo. “Necesitamos ver a la Internet como el focus group del mundo” acotó Noreña.Otro aspecto que mencionó es que Latinoamérica ha acogido las cuatro pantallas (TV, online, tabletas y móviles) en gran medida, pero la TV sigue siendo la reina y las nuevas pantallas son un complemento de ese medio. “El contenido se ha hecho líquido y fluye de una pantalla a la otra. El poder ha pasado de la creación del contenido al consumidor” expresó.Kong en su charla Aprendiendo nuevos trucos expuso cómo la Organización Cisneros de ser una empresa de TV se ha convertido en una compañía multiplataforma y la gran importancia que se le da al medio digital y a la innovación.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=69}