Paulo Castro de Terra: Las coberturas de eventos especiales deben presentar la mejor herramienta para el usuario

Durante el primer día de conferencia de la tercera edición de Festival of Media LatAm 2012, en el Fontainebleau de Miami Beach, se llevó a cabo la sesión Continente deportivo, enfocada en la relevancia de los medios digitales en los principales eventos deportivos en la región, en la cual participaron Arnaud Drijard, director general de Havas Sport & Entertainment México; Freddy Cárdenas, gerente de Marcas de Fútbol de Nike México; Paulo Castro, CEO de Terra; y Pablo Rodríguez, presidente de Initiative LatAm. “La imagen de marca mejora notablemente entre las personas que son conscientes de patrocinio de la marca a grandes eventos. El mensaje se encamina hacia un contacto más cercano y entre más precisa sea la focalización, más fuerte es el compromiso” destacó Drijard.Por su parte, Cárdenas de Nike enfatizó en que la marca desarrolla historias de consumidores que viajan a través de experiencias, así como que también las marcas deben ser auténticas, conectadas y más inspiradoras cada día.Castro de Terra, enfocó su presentación sobre los planes de la empresa relacionados con el deporte, analizó los resultados obtenidos de la cobertura realizada por la plataforma de los Juegos Olímpicos Londres 2012 y lo que se espera para los próximos eventos deportivos mundiales en Brasil. “Las coberturas de eventos especiales deben presentar la mejor herramienta para el usuario en múltiples plataformas” agregó.Rodríguez de Initiative, recalcó que para que las marcas obtengan excelentes beneficios a la hora de apoyar eventos mundiales, la estrategia se debe basar en crear conectores de celebración.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=69}