MERCADEO
Havas Digital Argentina ganó un premio Amauta por su caso para Coca-Cola
5 de octubre de 2012
La acción consistió en un video que relataba la historia de una vending machine mágica de Coca-Cola
Havas Digital fue premiado por la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (AMDIA) por su campaña Embajadores de la navidad para Coca-Cola, resultando ganador de un premio Amauta de Plata en la categoría de Mejor campaña de online marketing integral de Latinoamérica.La acción digital consistió en viralizar un video que relataba la historia de una vending machine mágica de Coca-Cola, una idea creativa de Ogilvy Action. El material tenía tanto potencial que el objetivo del anunciante fue ambicioso: ser el video comercial más visto en la Web durante el período de navidad, y superar así los 2,5 millones de reproducciones.Lo principal fue comprender que no se puede viralizar un video pero sí potenciar su viralización, por lo cual se convirtió en el principal driver. Se creó una estrategia denominada Embajadores de viralización para la que era vital localizar a los fanáticos de la marca o bien convertirlos a través de distintas acciones sociales y digitales.Entre los resultados arrojados, la acción superó los objetivos en un 124% alcanzando 5,6 millones de views. Ganó medallas oficiales de YouTube por ser el video más popular (Silver medal recently most popular vídeo y gold medal trending video); tuvo alta repercusión en medios y además se convirtió en el video más visto del mundo en el canal oficial de Coca-Cola en YouTube, superando grandes hitos mundiales de la marca, como Hard times (video con The Simpsons para el Super Bowl).
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