MERCADEO

Havas Digital Argentina ganó un premio Amauta por su caso para Coca-Cola

5 de octubre de 2012

La acción consistió en un video que relataba la historia de una vending machine mágica de Coca-Cola

Havas Digital fue premiado por la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (AMDIA) por su campaña Embajadores de la navidad para Coca-Cola, resultando ganador de un premio Amauta de Plata en la categoría de Mejor campaña de online marketing integral de Latinoamérica.La acción digital consistió en viralizar un video que relataba la historia de una vending machine mágica de Coca-Cola, una idea creativa de Ogilvy Action. El material tenía tanto potencial que el objetivo del anunciante fue ambicioso: ser el video comercial más visto en la Web durante el período de navidad, y superar así los 2,5 millones de reproducciones.Lo principal fue comprender que no se puede viralizar un video pero sí potenciar su viralización, por lo cual se convirtió en el principal driver. Se creó una estrategia denominada Embajadores de viralización para la que era vital localizar a los fanáticos de la marca o bien convertirlos a través de distintas acciones sociales y digitales.Entre los resultados arrojados, la acción superó los objetivos en un 124% alcanzando 5,6 millones de views. Ganó medallas oficiales de YouTube por ser el video más popular (Silver medal recently most popular vídeo y gold medal trending video); tuvo alta repercusión en medios y además se convirtió en el video más visto del mundo en el canal oficial de Coca-Cola en YouTube, superando grandes hitos mundiales de la marca, como Hard times (video con The Simpsons para el Super Bowl).

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Arnaldo Hernández
Diario de Hoy

jueves, 22 de enero de 2026

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Sony apuesta por la Producción Virtual en México con una experiencia práctica

Sony exhibió un completo e integrado ecosistema de Producción Virtual ofrece incluye el lenguaje cinematográfico como herramienta creativa. A través de volúmenes LED, tracking de cámara y flujos en tiempo real, la tecnología amplía las posibilidades narrativas del cine. La experiencia reunió a cineastas y directores de fotografía para explorar nuevos enfoques visuales con herramientas de última generación. “Es una tecnología más eficiente en costos y, sobre todo, una plataforma que libera la creatividad del cineasta”, afirmó Gonzalo Gamio, Product Manager & Sales Support Engineer de Sony Professional Solutions.
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• Andrés Nieto de Vívaro Media: "Contamos con la experiencia técnica para la transmisión de este complejo Mundial"

• Colour by GRUP MEDIAPRO estandariza su flujo de posproducción en Uruguay y Argentina con DaVinci Resolve Studio

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• Catalina Ramos de OTTera: “El negocio del streaming hoy está en integrar OTT, FAST y monetización en un solo ecosistema”

• Sophos: El malvertising expone a las marcas a un nuevo frente de ciberamenazas

• TECNO acerca la inteligencia artificial con smartphones pensados para la vida real

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MERCADO Y NEGOCIOS
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En Vivo con Richard Izarra, Andrés Nieto, director de Desarrollo Mundial de Vívaro Media, habló sobre la experiencia de la empresa en la producción y transmisión de Copas del Mundo y su participación en C21’s Content Americas, donde la compañía se encuentra ofreciendo sus servicios de conectividad, transmisión y soporte técnico a broadcasters, plataformas y tenedores de derechos.
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Blackmagic Design anunció que Colour by GRUP MEDIAPRO, estudio de posproducción con operaciones en Uruguay y Argentina, utiliza DaVinci Resolve Studio como plataforma central para edición, corrección de color, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio en proyectos de cine, series, televisión y publicidad.
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Durante su participación en Content Américas, Rodrigo Cascão Araujo, CEO de EITV, destacó la estrategia de la compañía como empresa de tecnología enfocada en apoyar a broadcasters de toda Latinoamérica en la adopción de tecnologías digitales, plataformas de streaming y nuevas tendencias de consumo de contenido, al tiempo que consolida sus propios servicios OTT.
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Catalina Ramos de OTTera

La Creative Executive Producer y Business Development de OTTera Inc., Catalina Ramos, presenta en C21’s Content Americas, una propuesta integral que busca resolver uno de los mayores retos del ecosistema digital: ofrecer en un solo lugar todas las soluciones necesarias para lanzar, distribuir y monetizar proyectos de streaming.
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La publicidad digital, uno de los pilares del marketing moderno, se ha convertido también en un vector cada vez más atractivo para el cibercrimen. Así lo demuestra TamperedChef, una campaña global de malvertising analizada por el equipo de expertos en ciberseguridad de Sophos X-Ops, que utilizó anuncios aparentemente legítimos para distribuir software malicioso diseñado para robar contraseñas y datos sensibles.
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La inteligencia artificial ya no es algo lejano ni complicado. Hoy está presente en el día y es justo ahí donde entra TECNO como marca de smartphones con un enfoque AI-forward, TECNO está cambiando la forma en que las personas viven la Inteligencia Artificial, apostando por lo esencial: que la tecnología sea fácil de usar, realmente útil y accesible para más personas, incluidas las generaciones jóvenes, siempre conectadas y con presupuestos limitados que deben aprovecharlos al máximo.
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