Martín Osorio de UM Chile: Internet ha configurado una nueva rutina de acceso y consumo

El consumo de los medios ha cambiado. En Chile, la llegada de Internet, la portabilidad y los dispositivos móviles han creado una nueva realidad tanto para los usuarios como para los medios y actores de la industria. Martín Osorio, gerente general UM Chile, da su visión acerca del estado del mercado en ese país.Los nuevos canales y formas de vivir en la era multimedial obligan a las marcas a hacer un cambio cultural a la hora de pensar la publicidad, centrándose en el marketing online.El reciente estudio lanzado por IAB Chile y la Universidad Diego Portales, denominado ‘¿Cómo se viven los medios hoy? Una aproximación al cross media chileno’, explica que dicha población consume los medios de forma cruzada y complementaria.“En el horario primetime ven TV, escuchan radio, consumen medios tradicionales en Internet y actualizan información en las redes socias con sus aparatos móviles. Todo al mismo tiempo. Esto significa un gran desafío para el mundo de la publicidad, ya que es fundamental aprovechar la relación que tienen las personas con los distintos tipos de tecnologías y cómo las entrelazan en su vida cotidiana” destacó Osorio.El ejecutivo dijo además que “es necesario gestionar la información que recibimos de los usuarios, para elaborar estrategias efectivas”.Y concluyó: “Internet como plataforma de acceso múltiple ha configurado una nueva rutina de acceso y consumo. Los medios y la publicidad deben ser capaces de entender este fenómeno y vivirlo, elaborando campañas de colaboración multimediales, adaptándose a los nuevos hábitos y puntos de contacto”.