Greg Warren y Tony Rogers de Walmart: La tecnología y lo multicultural pueden definir la carrera como anunciantes

Tony Rogers, VP sénior de Marca, Mercadeo y Publicidad de Walmart, así como Greg Warren, VP de Mercadeo Creativo, presentaron su ponencia dedicada a explicar la relevancia de desarrollar mercadeo multicultural para el crecimiento de la empresa, durante la 14.ª edición de la Conferencia Anual de Diversidad y Mercadeo Multicultural de ANA.Durante la charla, ambos ejecutivos destacaron que la tecnología y lo multicultural pueden definir la carrera como anunciantes. “Nuestros recursos creativos han crecido debido a que hemos trasladado a un enfoque de mercado total y ahora pueden aprovechar los activos del mercado general en los medios de comunicación del mercado multicultural.La relevancia del mercado hispano para Walmart radica en la importancia de desarrollar estrategias con insights propios. Warren destacó positivamente el trabajo realizado para la marca por la agencia hispana Lopez Negrete Communications (Houston).Para Walmart el poder adquisitivo del mercado hispano es mucho mayor que el de Canadá y México.Rogers destacó que el gasto en estrategias multiculturales crecerá el próximo año por lo menos en un 100%. Los ejecutivos enfatizaron en que en Walmart tendrían que pedir permiso para desarrollar un programa de mercadeo que no sea multicultural.