Mariano Román de IMS LatAm: Hay que darse cuenta que el consumidor ya se movió y hay que moverse por esa línea

Mariano Román, socio y Chief Commercial Officer (CCO) de IMS LatAm, afirmó que el mercado de la región está adaptándose a nuevas plataformas de comunicación; según le explicó a PRODU, los consumidores latinoamericanos son cada vez más digitales y expertos en el uso de las herramientas que les ofrece Internet, en ese sentido, tanto anunciantes como agencias tienen que renovar la forma de conectarlos con mensajes publicitarios.“La industria publicitaria en la región, pese a que tiene curiosidad, aun es un poco tímida al ahora de implementar estrategias en plataformas como Spotify o Foursquare, y las que lo hacen no están a la par con el consumo que se tiene de este tipo de medios” señaló el ejecutivo.Agregó que esta timidez puede empezar a desaparecer con el conocimiento práctico que tengan todos los actores de la industria. “Estamos en una etapa de evangelización en varios países, tratando de mostrar hechos, resultados en los que las marcas pueden interactuar con sus consumidores”.Román también se refirió a la evolución que han tenido los medios que se consideran tradicionales. “La TV sigue siendo la principal herramienta de comunicación en la región, pero ahora se combina con estrategias digitales. Los impresos, por ejemplo, están dando el salto de llevar la experiencia del papel a digital. Es cuestión de arriesgarse, de darse cuenta que el consumidor ya se movió y hay que moverse por esa línea”.