Informe de Nielsen revela incremento en los gastos de publicidad para televisión

Con más canales al aire para exhibir comerciales, es una batalla aún más cuesta arriba para los marketers hacer que sus anuncios penetren. Así que no es de extrañar que los gastos en publicidad para televisión estén en aumento. Los estadounidenses gastan más de una quinta parte de su tiempo viendo televisión tradicional y, por ende, también un montón de anuncios de publicidad. Adicional a este incremento en la exposición de publicidad está el hecho de que el número de minutos de comerciales por hora ha aumentado año tras año en la TV abierta. Esta información fue suministrada por Nielsen en su informe anual de Publicidad y Audiencias. En EE UU, los gastos superaron los US$78 billones en el 2013, frente a los US$64 billones registrados en 2009. Sin embargo, el costo promedio de un spot de 30 segundos de publicidad en horario estelar en televisión abierta y por cable ha disminuido ligeramente durante el mismo periodo, costando casi US$8 mil en 2013.Además del crecimiento cosiderable del gasto, los anunciantes se han adaptado al cambiante ecosistema de video al crear anuncios publicitarios que son más cortos. Los comerciales de 15 segundos representaban sólo el 35% de todos los anuncios que salieron al aire en pantalla durante el año 2000; sin embargo, aumentaron a 44% en 2013. Mientras que los anuncios de 30 segundos disminuyeron de 62% a 53% durante el mismo período.