MERCADEO

Édgar Tarazona de IPG Mediabrands Colombia: La compra programática de medios es un modelo que debe avanzar en Colombia

Cristian Vergara| 23 de julio de 2014

Edgar Tarazona, CEO de IPG Mediabrands Colombia

IPG Mediabrands Colombia ha venido enfrentado un proceso de renovación durante 2014. En enero de este año, se conoció que César Parra fue promovido y pasó a ser el nuevo director de Initiative, una de las unidades de negocio de Mediabrands, a su vez, Edgar Tarazona, quien se desempeñaba como presidente de UM Colombia, fue elegido como nuevo CEO de todo el grupo en el país. También inauguró recientemente sus nuevas instalaciones en Bogotá, para lo cual contó con la presencia del CEO global de la compañía, Matt Seiler.Durante el evento, Edgar Tarazona destacó las metas alcanzadas por las agencias de medios en Colombia; un logro que según el ejecutivo invita a continuar con el uso de nuevas tecnologías al servicio de las marcas, más exactamente, la compra programática de medios.Este modelo se refiere, de acuerdo con el ejecutivo, a las compras en tiempo real que hacen las agencias de medios de espacios disponibles. “La compra programática permite, con datos reales, hacer compras más asertivas” explica Tarazona.En principio, esta práctica se hace con espacio en Internet, pero se estima que esa nueva tecnología de automatización de la compra de publicidad se extienda a otros canales.IPG Mediabrands se propone automatizar el 50% de todas las transacciones de medios en EE UU para finales del 2015.

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Blackmagic Design destacó cómo el Concurso Internacional de Piano Van Cliburn, una competencia de música clásica de veintiún días, se produjo con una dinámica de trabajo en directo que incluía la plataforma Blackmagic Cloud, así como las soluciones de almacenamiento en red Blackmagic Cloud Store 20TB y Blackmagic Cloud Store Max 48TB. El evento, que es una de las competencias de música clásica de mayor tamaño y prestigio mundial, se transmitió en directo por YouTube en 4K HDR con 130 horas de cobertura a lo largo de tres semanas, atrayendo decenas de millones de visualizaciones a nivel global.
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Wisycom y DPA Microphones anunciaron el nombramiento de René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless, una posición estratégica que consolida la hoja de ruta conjunta de productos inalámbricos para ambas marcas. El objetivo es fortalecer la estructura de gestión y acelerar el desarrollo de soluciones integradas en micrófonos inalámbricos, sistemas IEM y distribución de RF.
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