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Magna Global prevé crecimiento del 4,8% en ingresos publicitarios globales
Patricia Molina| 9 de diciembre de 2014
Magna Global, la unidad global de estrategia de medios de IPG Mediabrands, estima que los ingresos publicitarios alcanzarán los US$536 billones en 2015.Entre los datos más relevantes se cuenta que América Latina tiene el mayor crecimiento nominal en el gasto publicitario de cualquier región global. Por su parte, EE UU, China y Rusia se encuentran en menor escala, pero Europa se recupera. El favorable panorama económico esperado para el año próximo no compensará el negativo impacto causado este año por los eventos no recurrentes, como los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de la FIFA o las elecciones intermedias en EE UU. Se cree que estos eventos generaron un punto extra para el crecimiento publicitario en 2014.A pesar de la estabilidad y consistencia en la previsión del crecimiento para 2015, se han efectuado importantes revisiones para cada país. Entre los países que presentan más oportunidades de alza están Australia, India, Japón, España y el RU, los cuales crecerán con mayor velocidad que lo estimado. China, Rusia, Alemania, Brasil y Canadá también mostrarán un incremento, pero a un ritmo más lento de lo esperado.”Europa Occidental finalmente este año mostró un crecimiento, y se aguarda un crecimiento similar para el 2015″ predijo Vincent Letang, VP ejecutivo y director de Global Forecasting de Magna Global. De igual modo se afirma que los medios digitales tuvieron este año una cierta alza, impulsada por campañas móviles y formatos sociales, previendo para el año venidero que los ingresos digitales a nivel global alcancen un 30% a escala mundial en 2015.
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