Acento lanza spot para Epson LatAm

Epson América ha trabajado por más de 12 años con la agencia de publicidad Acento para desarrollar su mercadeo en Puerto Rico y Latinoamércia. Durante la producción de su más reciente spot, el cliente llevó a Acento al límite. “Queríamos comerciales que mostraran que nuestro producto lleva al consumidor más allá de las imágenes a una dimensión de puras sensaciones”, comentó Agustín Chacón, director de Mercadeo de Epson para Latinoamérica.Uno de los principales retos fue que la campaña debía funcionar en más de 20 países, tanto en inglés como en portugués. Acento desarrolló una campaña denominada Altered Realities (Realidades alteradas) donde las imágenes producen sentimientos de miedo y amor llevadas al extremo. “La campaña fue diseñada para alcanzar a los consumidores con una actitud joven, que aman la aventura, la acción y el dinamismo”, añadió Bárbara Ponce, gerente de Comunicaciones de Mercadeo para Latinoamérica. “Estos avisos verdaderamente cumplen con esa promesa”. Para lugar las fuertes imágenes que se necesitaban, el equipo viajó desde estudios de sonidos en Ciudad de México a ciertos parajes aislados en el desierto de Baja California. “Necesitábamos playa, océano y desierto que diera la sensación de estar en una cultura arcaica. Conseguimos un lugar que tenía todo esto”, explicó Marco Cassese, director de Servicios Creativos de Acento. El problema fue que locación estaba tan aislada que el talento y el equipo necesitaron una hora de preparación sobre cómo vivir en un clima extremo. El mayor riesgo fue la deshidratación, pero lo más peligroso y que asustó al talento fueron las serpientes de cascabel. “Hubo un momento cuando le pedimos al talentos subirse a unas rocas. Exigimos y exigimos hasta que una joven argentina del talento, dijo que prefería renunciar en vez de morir. Fue allí cuando supimos que teníamos la toma”, dijo Cassese. Realidades alteradas fue presentada a focus groups en México, Argentina y Brasil, alcanzando altos ratings y una gran respuesta del público. La campaña se lanzó en Puerto Rico y en el resto de Latinoamérica y Brasil lo hizo a mediados de septiembre en el cable panregional. La creatividad también será vista en TV local, cine y ejecuciones impresas a lo largo de la región.Ver {Realidades alteradas;www.produ.tv/popup.html?noti=1573&ID=45095&link=av/AcentoAdv-0904/Epson}