Modelos econométricos son el paso siguiente para agencias de medios

(Maribel Ramos, Miami). Los modelos econométricos son una de las herramientas que las agencias de medios que deseen triunfar en el futuro deben esgrimir ante sus clientes para resultar exitosas. Estos modelos dan una relación más clara de cuánto tiene que invertir el cliente y en qué medios, brindándole un panorama más seguro para el retorno de su inversión en medios. Esta fue una de las predicciones lanzadas por Marcelo Salup, vicepresidente ejecutivo y director de Medios Internacionales de Foote, Cone & Belding (FCB) durante su participación en el almuerzo-conferencia “Media Forecast 2005” (“Panorama de medios 2005”), organizado por la International Advertising Association (IAA) Capítulo Florida este jueves en el Biltmore de Coral Gables. Salup fue acompañado en la discusión por Sue Chamberlin, gerente general de Mediaedge:cia Latinoamérica, quien comentó por su parte que ha observado con preocupación que la tendencia global de parte del cliente ha sido manejarse en función de costos por encima de la calidad. “Es una tendencia global que también nos está afectando en Latinoamérica”, explicó. Agregó que han comenzado a ver una mayor gerencia centralizada, “ya los clientes no quieren varias estrategias para una sola región. Esto cambia el panorama para nosotros compradores de medios y de las herramientas que utilizamos”.Por otra parte, el VP ejecutivo de FCB, también arrojó otras importantes reflexiones para las agencias: no hay necesidad de abandonar un medio por otro (medios tradicionales versus nuevos medios) “siempre hay que tenerlos en mente. Es vital para nosotros, la gente de medios”; en Latinoamérica existen dos realidades: un mundo moderno con todos los adelantos de la tecnología y otro que es el comprendido por los estratos C- y D+ que no hay que perder de vista; las personas cada vez más viven de manera automática y esto afecta el consumo de medios; hay mayor segmentación del mercado, pero a la vez los consumidores están más conectados a los medios; los consumidores buscan cada vez más la gratificación instantánea; los medios no tradicionales se convierten en tradicionales en menos de un mes de allí la necesidad de reinventarse constantemente; dos sectores que están creciendo en Latinoamérica son la TV paga y la Internet y a pesar de que en otros mercados existan ya TiVO y la HDTV, en Latinoamérica eso no se verá pronto por lo que los anunciantes y compradores de medios siempre deben destinar un componente importante a los medios tradicionales. También agregó que las marcas que han resultado exitosas son aquellas que han desarrollado un lenguaje local, “cada vez es más difícil hacer coexistir los elementos globales con los elementos locales en la mente del consumidor. Creo que este es uno de los retos de las agencias hoy en día”, expresó.Salup resaltó que para el futuro la realidad virtual va ser una de las claves para la creatividad.