Televisa podría aumentar sus ingresos publicitarios

El nuevo esquema publicitario de Televisa generaría mayores ingresos para la televisora y le permitiría usar mejor sus inventarios. Asimismo, los anunciantes podrían medir más eficientemente el retorno de su gasto publicitario y dirigir su partida presupuestaria a su objetivo de audiencia, según informó El Universal de México.René Pimentel, analista de Deutsche Ixe, explicó que este cambio en el esquema en el cual Televisa cobrará a los anunciantes sólo los puntos de rating o la audiencia efectiva de sus programas, representa una respuesta a los exigencias de los anunciantes que podrán medir el retorno de su gasto publicitario en televisión y destinar mejor su partida presupuestaria.Televisa presentó el pasado viernes su nuevo plan de publicidad que prevé sólo el cobro por la audiencia efectiva por programa y no sobre el horario primetime en la que se transmite el programa (Ver {info relacionada;www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=37426})Pimentel estimó que con este esquema Televisa podría incrementar los precios en sus tarifas en alrededor de 5% y crecer al mismo ritmo, tomando en consideración que el próximo año se espera inicie el gasto publicitario por las precampañas políticas rumbo a la presidencia. Por su parte, Banamex comentó que las ventas de publicidad locales de Televisa han mostrado ingresos superiores al 13% en la división de televisión abierta.