MERCADEO
DDB Uruguay y Publicis Ímpetu agencias del año en Desachate 16
Cynthia Plohn| 3 de octubre de 2004
Publicis Ímpetu fue una de las agencias del año
(Cynthia Plohn, Punta del Este). DDB Uruguay y Publicis Ímpetu fueron elegidas agencias del año en el Desachate 16, que, organizado por el Círculo Uruguayo de Publicidad, se realizó del 1º al 3 de octubre, en Punta del Este. El anunciante del año, en tanto, fue Oceáno FM, ganador de varios premios en la categoría radio. Además de los premios, los participantes al evento pudieron asistir a diferentes charlas. Alejandro Berdomás, que maneja la marca Axe de Unilever habló, entre otras cosas, sobre la relación con la agencia de publicidad que maneja la marca, que en este caso es VegaOlmosPonce y sobre la filosofía de Axe. El chileno Pablo Leiva, director general creativo de Grey Chile, brindó una interesante conferencia en la que contó cómo logró transformar a una agencia desmoralizada y cuyo personal estaba totalmente desmotivado en una agencia creativa que, en los últimos años, ha ganado varios leones en Cannes.Matilde Orellana, supervisora de Planificación Estratégica de OMD Chile, analizó varios casos de creatividad en medios, ganadores de importantes premios internacionales, entre ellos la campaña que la agencia de medios realizó para cerveza Cristal y por la que ganó el Grand Prix en la categoría innovaciones en medios en Cannes y FIAP. También se presentó un estudio realizado por la Asociación de Investigadores de Mercado y Opinión del Uruguay (Adimu), en el que a través de 25 entrevistas a agencias, productoras, creativos y grandes anunciantes se analizó la situación de la publicidad uruguaya y cuáles son las alternativas para solucionar los problemas de la industria. Por último, Fabio Fernández, uno de los padrinos del Desachate (el otro, Hernán Ponce, no pudo asistir porque estaba enfermo) habló, entre otras cosas, sobre sus experiencias, demostró que se pueden hacer buenos comerciales con pocos recursos y sostuvo que el mercado uruguayo tiene mucho por hacer, “porque tienen talento y cultura, pero todavía les falta descubrir su propia identidad tal como lo hizo Brasil y Argentina”.Ver {Fotos del Desachate 16;www.produ.com/eventos/index.html?ID=414}
