Initiative crea estrategia para Heineken

Initiative, Heineken y La Red Banelco -a través de su comercializador exclusivo Mediatech SA-, lanzaron la primera campaña publicitaria en cajeros automáticos, que ya está online. Los usuarios de cajeros de la Red Banelco se sorprenden con la estrategia publicitaria creada por la central de medios Initiative para Heineken. Por primera vez, se inserta publicidad en medio de los tiempos de espera de las operaciones que se realizan en cajeros automáticos. Los anuncios se pueden ver en distintos cajeros de la Red Banelco, ubicados en bancos, shoppings e hipermercados. La idea, concebida en su totalidad por Initiative, generando utiliza este nuevo medio de contacto publicitario para Cerveza Heineken e implementa su puesta online junto a Mediatech SA. Al tener que pensar una acción puntual y no tradicional para sumar a la estrategia de medios preparada por Heineken, Initiative consideró al medio cajeros automáticos como un vehículo más que atractivo e innovador, ya que la exhibición de una pieza publicitaria mientras se procesan las distintas operaciones, sorprendería al usuario y alcanzaría un altísimo nivel de impacto y recordación de marca. Además, no existían antecedentes de uso de este vehículo para publicidad, por lo que la acción resulta ser muy innovadora y propia para una marca como Heineken. El cierre de la idea se terminó de conformar al poder seleccionar sobre un amplio listado de cajeros, los más adecuados, apuntando por sus ubicaciones, al target de Heineken.