Resumen 2004: Murió David Ratto, un grande de la publicidad argentina

(Nota publicada el 29 de noviembre). (Verónica Rímuli, Buenos Aires). El pasado sábado 27 murió en Buenos Aires, a los 70 años, David Ratto, uno de los grandes de la publicidad argentina. Pertenecía a una generación que, a fines de los años 60, había ubicado a la actividad por primera vez en un puesto destacado a nivel internacional.Era parte también de una época en que las agencias tenían nombre y apellido, que a su vez -generalmente- eran sinónimo de talento.Durante su breve paso por EE UU se había deslumbrado con Bill Bernbach y también con su método de trabajo. Así aterrizaron en Argentina las duplas integradas por un director de arte y un redactor. En 1974 ya era titular de su propia agencia, desde la que atendió a anunciantes de peso, con la que ganó premios de todo tipo y en donde se formaron varias camadas de publicitarios de primera línea. Lejos del síndrome de la vejez patética que suele aquejar a quienes alguna vez han tenido fama y se sienten amenazados por la irrupción de los talentos jóvenes, David se sentía a gusto con los veinteañeros irreverentes que en los 90 hicieron una nueva revolución en la publicidad local. Tanto que, 6 años atrás, en una entrevista para la revista Mercado junto a Sebastián Wilhelm y Damián Kepel -por entonces figuras descollantes de Agulla & Baccetti y Y&R, respectivamente- la conclusión más destacada fue que él era el más joven de los tres.