Martín Osorio, CEO de UM Chile

“Todos los medios pueden convivir, apoyarse y potenciarse entre ellos, pero siguen existiendo trabas en los presupuestos. Lo importante es reconocer a los reales y potenciales clientes: sus intereses, motivaciones y atributos”.“Las audiencias se mezclan, se achican y el costo por contacto aumenta. La clave sigue siendo una pieza creativa que rompa el zapping mental de atención y un plan de medios acotado, para lograr el mejor momento, la hora adecuada y un consumidor atento a recibir estímulos”.“Se nota que hay menos presupuesto en la producción de piezas, especialmente en audiovisual. Lo importante ya no es llamar la atención por la espectacularidad y costo, sino lograr la atención, la identificación y una sonrisa que sea capaz de viralizar la pieza”.“El consumo de los medios ha cambiado. En Chile, la llegada de Internet, la portabilidad y los dispositivos móviles han creado una nueva realidad tanto para los usuarios como para los medios y actores de la industria. Los nuevos canales y formas de vivir en la era multimedial obligan a las marcas a hacer un cambio cultural a la hora de pensar la publicidad, centrándose en el marketing online”.“En el horario primetime se ve televisión, se escucha radio, se consume Internet y se actualiza información en las redes sociales con sus aparatos móviles. Esto significa un gran desafío para la publicidad, ya que es fundamental aprovechar la relación que tienen las personas con la tecnología y cómo las entrelazan en su vida cotidiana”.