Florencia Leonetti de BBDO Argentina: Hicimos una nueva visión estratégica para Gancia

Gancia, la marca del portafolio de Cepas Argentinas, presentó este mes de enero a su campaña de reposicionamiento y nueva identidad visual que incluye desde el rediseño de packaging de Americano Gancia, hasta el lanzamiento de nuevos productos: Gancia Spritz y Spumantes Dolce y Secco.El spot, {El amigo de un amigo;www.vimeo.com/bbdoargentina} es disparador de una campaña multimedia. Producido por Landia, la identidad visual fue desarrollada por Rock Instrument Bureau, la campaña de comunicación está actualmente en manos de BBDO Argentina.Hernán Tantardini, director de Mercadeo de Cepas Argentinas, destacó que la evolución y resignificación de una marca emblemática como lo es Gancia, junto con la ampliación del portfolio con Gancia Spritz y los Spumantes, “nos plantea un enorme desafío. Estamos ante un salto cualitativo y cuantitativo de la marca”.Asimismo, adelantó que implementaron diferentes acciones que responden a una estrategia “multitarget y multiocasión de consumo”, orientadas a redefinir y profundizar la relación de la marca a los consumidores.A su turno, Florencia Leonetti, directora de Cuentas y de Planeamiento Estratégico de BBDO Argentina, agregó que luego de un año de trabajo dieron comienzo a este big-bang de Gancia: “Hicimos desde extensiones de producto hasta un nueva visión estratégica. Hay una nueva forma de hablar de la marca”.En tanto, Rodrigo Grau, director generales creativos de BBDO Argentina, destacó que “todo lo que sucede cuando el protagonista es ‘el amigo de un amigo’, se transforma por definición, en fascinante. Nos interesó este mundo tan propio del inconsciente colectivo de la gente”.