MERCADEO

Gerardo Rangel de Draftfcb: Con Justerini Awards de J&B invitamos a la gente a convertir cosas comunes en divertidas

Vanessa Maldonado| 21 de febrero de 2013

Rangel: La idea ganadora de los Justerini Awards formará parte de una campaña publicitaria J&B

El director de cuenta de Draftfcb, Gerardo Rangel, platicó con PRODU sobre la dinámica en Facebook {Justerini Awards;www.facebook.com/JB.Mexico}, desarrollada para J&B de Diageo, como parte de la primera campaña local ralizada para esta marca en México. El objetivo es reconocer a las mentes más creativas del país en una premiación realizada el 25 de abril, en donde la idea ganadora será llevada a la realidad en un pieza publicitaria.“La idea surgió a partir de una estrategia realizada en México en 2012 que por primera vez se hace una campaña local para J&B, con la realización del spot Metro Rusa, y que culminará con una entrega de premios. Utilizamos a Facebook como principal plataforma de lo que llamamos Justerini Awards, en donde invitamos a la gente a que nos muestre sus ideas alocadas, que convierta cosas comunes en cosas divertidas” destacó Gerardo Rangel, director de cuenta de Draftfcb.Rangel adelantó que la pieza ganadora será materializada en una campaña J&B, ya sea en un print, outdoor u otro medio, con lo que “no queremos que sea algo de un solo momento, deseamos convertirla en una iniciativa que genere engagement con el consumidor cada año. Como agencia tenemos la oportunidad de materializar, junto con la marca, las ideas que el consumidor nos envíe”.Para Pedro Mendonça, director de Mercadeo de Diageo México, los Justerini Awards “nos ayudarán a acercarnos más a los seguidores de J&B, conociendo más de ellos y las principales razones por las cuales aman a la marca”.

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Ignacio Zuccarino
Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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