TELEVISIÓN
Business Bureau: Penetración de TV paga en Colombia es de 58,2% con 6,8 millones de clientes
Lucas Robledo| 27 de febrero de 2013
Colombia tiene una penetración de TV paga de 58,2% sobre el total de Hogares existentes, lo que se traduce en más de 6,8 millones de abonados, según lo asegura el más reciente estudio de Business Bureau. El nuevo dato de la consultora expone una notoria diferencia con la evaluación hecha recientemente por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac), que le adjudicó al país una penetración de TV paga de 84,4%, un porcentaje que lo dejaba como país número uno en América Latina.Según Business Bureau, los datos revelados este miércoles surgieron de estimaciones basadas en sus investigaciones y fuentes primarias, llamados de penetración a hogares y proyecciones hechas a partir de su know how de mercado. Un equipo de analistas séniors menciona el comunicado oficial de la investigadora de mercado “proyecta la penetración de TV paga en cada uno de los países alrededor de América Latina y Caribe considerando que en cada hogar se puede encontrar un televisor, por lo que el criterio de cálculo de penetración se basa en cantidad de hogares y operaciones DTH a nivel nacional”.Cuando se realizan análisis de penetración de TV paga de un país, no se puede extrapolar lo que ocurre en solo 4/8 grandes ciudades. América Latina es vasta, compleja y los interiores de los países son de gran fortaleza y diversidad. Es un error conceptual importante, que termina mal informando a anunciantes, programadores y hasta a los mismos organismos afirma Horacio Gennari, presidente de Business Bureau.En cuanto al resto de los países que presentan porcentajes de penetración más altos, la empresa considera que en Argentina casi un 80% de los hogares existentes poseen TV paga, mientras que en Venezuela este porcentaje se reduce a un 63%. Uruguay y Chile se ubican por debajo, con valores que rondan el 55% y 53% respectivamente.
