MERCADEO
Lenny Altschuler de Televisa: Hemos evolucionado en la multiplataforma pero el hilo conductor siempre será la creatividad
Vanessa Maldonado| 26 de abril de 2013
Altschuler: Vivimos en una época de prueba y error con todas las plataformas actuales
Lenny Altschuler, director de Estrategia Digital y Transmedia, es jurado en la categoría de Innovación en Medios, dentro de El Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) 2013, encuentro que se realiza en conjunto con AHAA y el Círculo Creativo, del 29 de abril al 1º. de mayo en el Hotel Eden Roc Renaissance de Miami.En entrevista con PRODU, el directivo aseguró que su expectativa para esta edición es muy grande, ya que en tres años los medios han sufrido una transición importante, no solo en la categoría de innovación en medios, sino en general en TV ha cambiado mucho el lenguaje para todas las plataformas. Veremos cosas muy originales que han sido exitosas. Estamos en una época de prueba y error con todos estos nuevos escenarios, con experimentos exitosos, y con otros que dan pie a un aprendizaje.Altschuler mencionó que será jurado de FIAP 2013 por primera vez, luego de haber sido por muchos años creativo de agencias de la talla de S2 México y Recreo Comunicación, para luego formar parte de JWT y Leo Burnett en el mercado hispano en Chicago. Finalmente, destacó que la industria está viviendo un momento de transición, en donde la multiplataforma es una combinación importante para los anunciantes: Sí hemos evolucionado en esto y en redes sociales, pero el hilo conductor sigue siendo la creatividad original y el mensaje que tiene un anuncio. Debemos ser creativos y estratégicos en la discusión multiplataforma.{Cobertura Especial FIAP 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=75}
Diario de Hoy
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