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Martín Cerri de Walton Isaacson: Una idea es realmente buena cuando logra combinar efectividad y creatividad
30 de abril de 2013
Martín Cerri, director creativo sénior de Walton Isaacson conversó con PRODU acerca de su participación como jurado invitado en FIAP 2013.Cerri quien está juzgando piezas en la categoría de Interactivo, comentó que este año la variedad de las piezas es muy amplia, pues abarca desde piezas tradicionales hasta piezas experimentales que incluyen la creación o el desarrollo de tecnología. Para el creativo, éstas últimas son las más interesantes de ver y de juzgar en un festival de publicidad.Interactivo hay buenas ideas, pero no siempre son efectivas. Por lo tanto en esta categoría es fundamental juzgar creatividad y efectividad. Una idea es realmente buena cuando logra combinar estos dos elementos expresó.En cuanto a su perspectiva de cómo las agencias se preparan para enfrentar el creciente mundo digital, Cerri considera que ya no existe una distinción entre agencias tradicionales y otro tipo de agencias. No hay agencia hoy día que no tenga su departamento digital y no hay publicista que no sepa de qué se trata, o cómo es el código de lenguaje de los medios interactivos.Poniendo sobre la mesa el tema de los bajos presupuestos en los medios digitales, Cerri expresó que claramente hay un problema cuando se analizan los presupuestos que asignan los clientes a una agencia hispana contra una tradicional. Lo fácil sería pensar que la culpa es de los clientes, pero yo creo que parte de la culpa es de las agencias que no han sabido cómo convencer a los clientes de que esta realidad sea distinta dijo.
Diario de Hoy
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