José Luis Valderrama de Hispanic Group: Las agencias americanas están a punto de perder territorio importante

Durante el desarrollo del evento de AHAA en conjunto con FIAP y Círculo Creativo, PRODU conversó con José Luis Valderrama, presidente de Hispanic Group, quien compartió su perspectiva acerca de cómo se debe entender actualmente al mercado hispano.“Actualmente la industria se pregunta cuándo integramos al mercado general con el mercado hispano, y ésta es una interrogante que nace fundamentalmente de otra vieja pregunta: ¿hablar español o hablar inglés?” comentó Valderrama.En principio, el ejecutivo destaca que siete de cada 10 hispanos son nacidos en EE UU, por lo tanto el hispano actualmente habla más inglés. “No es cierto que tengamos que hablarle más inglés al mercado hispano, porque el 80% de los hispanos vive fundamentalmente en 10 o 15 ciudades, eso quiere decir que esos lugares son más hispanos aun cuando se hable inglés” explicó. “Más allá de preguntarnos cuál idioma hablarle a los hispanos es darse cuenta que ser una agencia hispana y hablarle a un target hispano es también hacer foco y ser más eficiente en ciertos territorios que están dominados por la cultura hispana, inclusive podemos ser más eficientes que las agencias del mercado general, porque el dominio hispano de ese mercado es un dominio cultural más que de idioma”.“Creo que las agencias americanas están a punto de perder territorio importante y ahora están aprendiendo no solo a hablar en español sino a entender la cultura” finalizó.