Nuevo enfoque sobre la dualidad cultural y su impacto en la conducta del consumidor

Este estudio de la AHAA, en colaboración con AARP, Targeting the Best Hispanic Consumer: A Generational and Cultural Orientation Study, aborda las diferencias en el comportamiento de compra de estos segmentos y cómo se comparan con sus contrapartes del mercado general. De este modo, el estudio identifica las oportunidades de creación de negocios para los comerciantes.La AHAA dirige el esfuerzo por ayudar a educar a los comerciantes sobre la creciente necesidad de segmentar al mercado hispano y lograr así mayor rentabilidad sobre la inversión.Los Millennials, los Boomers y Generación X tienen un 77% más de probabilidades de cambiar de plan inalámbrico que sus contrapartes no hispanos. Los Millennials (18-29 años de edad) hispanos tienen un 40% más de probabilidades de asistir al fin de semana de estreno. El 26% de los hispanos en total pueden viajar al extranjero, especialmente entre los Boomers (45-64 años de edad) latinos, que son eco-conscientes con su dinero conservando agua, comprando bombillas y ventanas eficientes de energía. Para los hispanos de la Generación X (30-44 años de edad) la familia se establece como su prioridad la compra de ropa de niños para sus familias y muebles para el hogar.El estudio señala que hay grandes oportunidades para los comerciantes en categorías claves donde los hispanos tienen más probabilidades de ser sus compradores. Los segmentos generacionales latinos se diferencian en cuanto a sus hábitos de compra, basado en las tendencias macro generacionales, prioridades socioeconómicas y etapa de vida.