MERCADEO
Fernando Álvarez de Millward Brown: El Top 100 de BrandZ nos brinda aprendizaje para construir marcas valiosas
Vanessa Maldonado| 21 de mayo de 2013
Fernando Álvarez, VP de Millward Brown Optimor presentó en México los resultados del Top 100
Millward Brown Optimor dio a conocer en México, este lunes 20, el ranking BrandZ 2013 de las 100 marcas globales más valiosas, en donde Apple ocupa nuevamente la primera posición, mientras que Corona y Telcel consiguen el uno-dos de las más valiosas en Latinoamérica. El conjunto, el valor de las 100 marcas equivale a US$2,6 billones.Conseguir un sitio entre las 100 marcas más valiosas del mundo implica competir con 10 mil mundiales, lo cual es un gran reto. El Top 100 de BrandZ, nos permite generar aprendizajes únicos sobre cómo construir marcas valiosas, aprendizajes que son de enorme utilidad para todas, sin importanr su tamaño comentó Fernando Álvarez, VP de Millward Brown Optimor.A Apple le sigue Google con un incremento del 5% en su valor de marca, e IBM con un valor de US$112 mil millones. El estudio resalta el liderazgo de Samsung, que creció el 51% para alcanzar un valor superior a los US$21 mil millones e invirtió US$300 mil millones para ocupar el lugar númer 31 de la tabla. También destaca el liderazgo de la cerveza, como la bebida más consumido en el mundo, siendo la categoría con mayo crecimiento y sus marcas, en conjunto, dentro del ranking tienen un valor superior a los US$63 mil millones. Heineken es la tercera más grande y se vio beneficiada de publicidad en torno a la cinta Skyfall de James Bond. La mexicana Corona se mantiene como la cuerta más valiosa y la brasileña Brahma tuvo un crecimiento del 61%.
