MERCADEO
Andrés Martínez de JWT: Creamos la activación Ringphonic Orchestra para Nokia para el uso responsable del celular
Vanessa Maldonado| 28 de mayo de 2013
Andrés Martínez encabeza el equipo creativo de JWT México
Con el objetivo de impulsar un cambio en el uso responsable del teléfono celular en eventos culturales, JWT México desarrolló, con apoyo de la Orquesta Sinfónica Ncional, la estrategia {Ringphonic Orchestra;www.youtube.com/watch?v=YNQm9vhf1NM} para la marca Nokia.La activación se llevó a cabo durante un concierto de la Orquesta Sinfónica Nacional de México, realizado en el Palacio de Bellas Artes de México DF, mientras los asistentes escuchaban la Obertura trágica Op.81 de Johannes Brahms, la orquesta inesperadamente comenzó a tocar el tono que identifica a Nokia, convirtiéndolo en parte del espectáculo, al tiempo que unas personas subieron al escenario con letras que decían Que tu celular no interrumpa la música. Nokia se unió a Orquesta Sinfónica Nacional para impulsar un cambio responsable y una nueva actitud ante el uso de celulares. En lugar de depender solamente de los carteles y anuncios que hoy ya son obsoletos, decidió invitar a los espectadores a desconectar sus aparatos de una manera diferente, comentó Andrés Martínez, VP creativo de JWT México. Para Nokia es importante comprometerse, de forma diferente y divertida “a crear consciencia para hacer un uso responsable de los equipos celulares y mantener viva la experiencia del contacto interpersonal y el respeto a las funciones culturales” así lo dijo Manuel Bautista, gerente de Mercadeo y Activación La estrategia fue realizada por El equipo creativo de JWT México bajo el liderazgo de Leo Varela y Enrique Codesido. La casa productora fue Santos Films, con Salvador Alvarado como director y Luis Jaime Pérez como productor.
