Cristina Frieri de Avesco: Muy buena parte de la inversión en medios tiene que estar en el ámbito digital

Frieri, gerente de mercadeo Avesco – Grupo Conboca, habló con PRODU acerca de una de las más recientes campañas publicitarias ejecutadas para Kokoriko, un conocido restaurante en Colombia, en la que de la mano de la agencia digital Young Marketing, trasladaron un comercial hecho para televisión a YouTube con grandes resultados. El reto de la campaña publicitaria fue conectar a los jóvenes con un producto del restaurante que por sus características y precio estaba pensado para ellos. Fue bautizado Big Pollo. Dentro de la campaña, la empresa desarrolló un comercial de televisión, anuncio que fue trasladado a YouTube como estrategia complementaria de la marca.“Sabíamos que Kokoriko era percibida como una marca tradicional, asociada con la familia. Para cambiar la perspectiva de lo que somos, se requirió pensar en algo diferente, en especial con nuestra publicidad en video” comenta la gerente de mercadeo.La expectativa inicial fue llegar a las 20 mil vistas completas para toda la campaña, sin embargo, el fin de semana del lanzamiento obtuvo 13 mil. En tres meses, llegó a tener más de 80 mil vistas. “La inversión que se hace en un comercial de televisión es muy alta y solo sale al aire en un medio y un horario específico. YouTube nos permitió optimizar nuestros recursos y potenciar el número de espectadores al que llegamos. Esta experiencia nos sirvió para darnos cuenta que, ahora, muy buena parte de la inversión en medios tiene que estar en el ámbito digital”, concluye Frieri.{Ver video;www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_1IWfhVUpUo}