Claudio Vera de Círculo Creativo: Estamos al mismo nivel que las agencias del mercado general, con la ventaja de estar acostumbrados a trabajar con presupuestos menores

Claudio Vera, presidente del Círculo Creativo y director creativo de Casanova Pendrill conversó con PRODU acerca del balance que el ejecutivo hace sobre la alianza con AHAA por segundo año consecutivo y los premios USH Idea Awards; gala que organiza Círculo Creativo para apoyar la creatividad dentro de la industria.“Este es el segundo año que estamos asociados con AHAA y definitivamente se puede percibir un importante crecimiento. El premio está más sólido, más maduro y más fuerte, y es una excelente referencia de la calidad de la creatividad de nuestro mercado” comentó Vera. Sobre la participación de las piezas juzagadas en las diferentes categorías, Vera afirmó que los medios tradicionales continuan siendo los más numerosos en participación, aunque observó un crecimiento en la categoría digital. “Veo mucho potencial en digital y en innovación, que si bien vimos algunos trabajos interesantes este año, sería importante tener mayor convocatoria aún” aseveró.En referencia al crecimiento del mercado hispano, el ejecutivo considera que “estamos ante una gran oportunidad. Hace tiempo que agencias hispanas están trabajando para el mercado general y eso se va a ver más frecuentemente. Estamos en una posición ventajosa porque nuestro mercado es más difícil de decodificar, ya que está en constante mutación. Y si bien las marcas tienden a unificar el mensaje, en muchos casos es necesario personalizarlo para llegar a nuestro mercado en específico, sino el impacto se diluye. Desde el punto de vista de las capacidades estamos al mismo nivel que las agencias del mercado general, con la ventaja de estar acostumbrados a trabajar con presupuestos menores”.