Juan Luis Isaza de DDB Latina: El problema no son los datos, es que no sabemos convertirlos en insights

En el cierre de la quinta temporada de Conferencias Publicitarias, una iniciativa joven que busca acercar gratis a la academia colombiana con los líderes más representativos de la publicidad global; Juan Luis Isaza, director de Planeación Estratégica y Social Media en DDB Latina, habló acerca del rol del planner frente al consumidores y de cómo transformar los datos en insights y éstos en oportunidades de negocio.Isaza también es miembro del comité global de planeación en DDB Worldwide y director del Social Media Lab. “He seguido esta iniciativa (Conferencias Publicitarias) de cerca desde que Juan Carlos Ortiz dio la primera charla gratuita. Hoy con un auditorio lleno, me doy cuenta que cualquier esfuerzo vale la pena” dijo el directivo al iniciar su conferencia en la Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá.Con la afirmación “el problema no son los datos, es que no sabemos convertirlos en insights” Isaza buscó ilustrar el rol que para él debe desempeñar un planner en las agencias de comunicación: “Es necesario crear insights reales y con criterio, los datos y las humanidades deben ser como un matrimonio porque las ideas no salen de un sombrero de mago; hay que trabajar, investigar, vivir con las marcas todos los días para que esos datos se conviertan en negocios” enfatizó.Finalmente, explicó cómo las redes sociales aportan a las marcas y de qué manera deben abordarse para comunicar un mensaje: “Si su fanpage no provoca ninguna reacción, no sirve” puntualizó.