MERCADEO
Alain Groenendaal de Wing: Los comerciales del Super Bowl no plasmaron la realidad
10 de febrero de 2011
(Patricia Blanco). La mezcla multicultural que se está viendo reflejada en los primeros datos del Censo no fue plasmada en los comerciales del mega evento deportivo de EE UU, el Super Bowl. Así lo estima Alain Groenendaal, presidente y CEO de Wing.Ya no somos el país homogéneo de hace 20 años. Eso se notó claramente en los comerciales de películas y programas de TV que pautaron durante el juego, los cuales muestran un ambiente americano mucho más multicultural. Y sin embargo, la realidad que fue retratada en los comerciales parecía mucho más antigua. Por ejemplo, el comercial de Sealy llamado After glow, me encantó porque se atrevieron a mostrar que los colchones no son solo para dormir. ¡Qué bueno que mostraron parejas de todos los colores! opina Groenendaal, aunque destaca que reconoce que este evento deportivo es una tradición estadounidense.Para que estén participando agencias hispanas en la creación de ideas publicitarias para el Super Bowl como ha ocurrido algunos años-, el ejecutivo piensa: A medida que las agencias hispanas sigan haciendo trabajos cada vez mejores y para clientes más grandes, creo que llegará el día en que el cliente le pida a todas sus agencias ideas, y escogerá la de su agencia hispana como la mejor.”Hay dos spots que me gustaron en particular: Darth Vader de VW, una idea simple, creíble y sobre todo muy humana. Y Release the hounds de Audi, que parte de un posicionamiento un poco trillado la nueva forma del lujo y le da un giro muy original y divertido.
Diario de Hoy
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