TELEVISIÓN
Bernardo Benedit de Turner: Nuestro crecimiento nos llevó a reformular la estrategia comercial
7 de marzo de 2011
(Marina del Rivero). Con un lavado de imagen, el área publicitaria de Turner Broadcasting LatAm estrenó la división Turner Media, bajo el eslogan Delivering more.Bernardo Benedit, director de Ventas Publicitarias para el Cono Sur, conversó con PRODU sobre los buenos resultados que les trajo en 2010 el haber forjado alianzas con importantes marcas.El crecimiento que tuvo nuestra compañía en los últimos cinco años, nos llevó a reformular la estrategia comercial dijo Benedit, recalcando esta nueva división que los segmenta estratégicamente en cine y series con noticias; infantiles y tendencias. La sección de infantiles la consideramos muy competitiva porque engloba contenidos multiplataforma, incluyendo todo tipo de formatos que permitan integrar marcas con contenido.Por su parte, dijo que en 2010 las señales de su portafolio: Cartoon Network, TCM, TNT, truTV, I.Sat, Space, Infinito, Fashion TV (Glitz)y MuchMusic, entre otras, obtuvieron un 19% de share de participación de audiencia, y los ingresos por branded entertainment representaron el 7% de todos los ingresos de la compañía.La tanda todavía es la más representativa, pero sabemos que la clave está en forjar alianzas con anunciantes. Kraft es un socio estratégico que tenemos hace años, y trabajan con nosotros al momento de armar su plan anual de comunicación. Esto nos permite profundizar en patrocinios, licencias, desarrollo de comerciales, eventos e iniciativas como la que hemos llamado Cartoon nieve, para Cartoon Network.Asimismo, mencionó a Philips como otra empresa destacada, quien ha ligado a MuchMusic una acción de mercadeo llamada Obsesionados por el sonido, con el argentino Boby Flores, para promover su línea de productos de audio.{Ver declaraciones en video de Bernardo Benedit;http://www.produ.com/produtv/popup.html?Noti=4927} – {Ver versión móvil;quick.produ.com/av/BernardoBenedit-Mar11/RestriccionMovil.mov}
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (3)
21 de febrero de 2011
23 de noviembre de 2009
Bernardo Benedit de Turner: Presentamos Kids experts para que marcas conozcan nuevas tendencias
15 de diciembre de 2008
Bernardo Benedit de Cartoon Network: Logramos un crecimiento del 30% en ingresos