MERCADEO
2011-12 Hispanic Leadership Tour arranca en Miami
16 de marzo de 2011
(Patricia Blanco). La gira que recorrerá 10 ciudades mostrando el testimonio de cómo el liderazgo hispano puede contribuir al crecimiento de las corporaciones estadounidenses, se inició en Miami, con la asistencia de líderes como Francisco Bethencourt, director de Estrategia de Mercadeo Hispana de Pepsi Beverages Company.El ejecutivo habló sobre el cambio de la visión del segmento hispano que se está dando en Pepsi Co. al comprenderse que una parte sustancial del crecimiento de sus ventas en los próximos años vendrá precisamente de estos consumidores. Explicó además cómo han venido desagregando los grupos demográficos a los que buscan llegarle, comprendiendo las particularidades de cada uno a nivel local y regional, y planeando estrategias con base en esas realidades.Luis Vargas, director de Mercadeo Hispano de Winn Dixie, compartió el panel con Bethencourt y habló sobre la complejidad que ha ganado el mercado hispano dada la convergencia de múltiples nacionalidades, y cómo a través de pequeños cambios en anuncios han obtenido incrementos de 5% a 6% en ventas de cierto producto. Subrayó la importancia de mantenerse atentos a los constantes cambios en el mercado que rompen preconceptos sobre los consumidores. Como el hecho de que en tiendas hispanas uno de los productos más vendidos son las pizzas congeladas, producto no tradicionalmente hispano.El panel fue presentado por Gleen Llopis, fundador y CEO del Center for Hispanic Leadership, ente organizador de la gira que recorrerá también Dallas, Atlanta, Washington DC, Houston, Los Ángeles, San Antonio, Nueva York, San Francisco y Chicago.
Diario de Hoy
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