MERCADEO
Carlos Boughton de Tecate: Llegó el momento de ampliar la marca a todos los hispanos
28 de marzo de 2011
(Patricia Blanco). La decisión no vino de los resultados del Censo, pero éstos confirmaron el giro estratégico que planeó la marca de cervezas Tecate en el mercado hispano: ahora buscan llegar a todos los latinos, no solamente a los mexicanos.La campaña anterior, Anthem, la veíamos como un reconocimiento al mexicano que llega a EE UU y nos dimos cuenta de que este enfoque era un poco serio, excluyente, y decidimos probar llevar a Tecate a un mercado un poco más amplio. Creo que también nos dimos cuenta de que estábamos llegando al límite de lo que la estrategia nos podía llevar, aunque fue muy exitoso dijo Carlos Boughton, director de Marca de Tecate, a PRODU.De la mano del mismo equipo de Adrenalina, ahora en la agencia Ramona, el equipo creativo ideó para la nueva campaña Celebration ocho spots que tienen como hilo conductor el humor, y que buscan captar a toda la audiencia hispana, incluyendo el público bilingüe. Para esto trabajan en adaptaciones de la nueva campaña que probarán en algunos canales locales del mercado anglo.Si bien la categoría de importadas perdió un poco el momentum que traía antes de 2009, lo que hemos visto en el cuarto trimestre de 2010 y en lo que va de 2011 es que este momentum se está recuperando. Más allá de marcas que han mostrado tendencias de crecimiento imparables como Dos Equis, vemos que marcas más establecidas como Heineken y Tecate están recuperando poco a poco su crecimiento comenta.{Ver spots de la campaña Celebration;www.produ.tv/popup.html?noti=4967&ID=52014&link=av/Tecate-0311/Solarosa.mp4}
Diario de Hoy
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