MERCADEO
FIAP 2011: Los nuevos medios como apoyo de la publicidad tradicional
13 de abril de 2011
(Marina del Rivero). Con un día lleno de paneles centrados en new media, abrió FIAP en su segunda jornada este miércoles 13, con expertos de distintas agencias de medios de la región que presentaron sus mejores casos de marcas.En el panel auspiciado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), se dio énfasis en cómo una campaña de prensa y difusión online es más productiva que invertir en publicidad tradicional. El incremento del uso de Internet favoreció a que las agencias comenzaran a elegir medios digitales para pautar de manera innovadora, con el objetivo de cautivar al público con más llegada, y a menor costo.Luciana Fortunato, de Quiroga Agencia de Medios, explicó el caso Gafa, quienes acudieron a la realización de un sitio web con el eslogan de la campaña Gafaparatodalavida.com.ar. Logramos que los usuarios ingresaran a la web y pudieran realizar sus propios comerciales, con sus historias dijo la ejecutiva. La campaña se completó con difusión en medios radiales creando una convergencia: Tuvimos más de 48 mil visitas, 8.300 usuarios registrados y un promedio de 13 videos subidos por día.Por su parte, Mássimo Martinotti, presidente de RedMagmaMedia, explicó en su panel que lo que funciona ahora son las historias transmedia, es decir, aquellas relevantes realizadas para las marcas, con creatividad y diversión para atrapar al público en los nuevos escenarios: Una idea debe estar acompañada de función y emoción. Estamos en un momento de la vida donde lo que vende es inventar casos que sean negocio.Martinotti agregó que los comerciales tradicionales se convirtieron en apoyo de estas nuevas campañas: El objetivo debe enfocarse en activar al consumidor a que participe utilizando las multiplataformas, y para esto las redes sociales son el puente directo.
