MERCADEO
Sebastián Garín de Grey: Tenemos la deuda de entrar en la categoría Cyber
13 de junio de 2011
(Marina del Rivero). Sebastián Garín, director general Creativo y VP de Grey Argentina, habló con PRODU acerca de lo que vendrá en la 58º edición del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions y analizó el Outdoor, género que se encuentra en plena transformación.El ejecutivo destacó que el Outdoor es la plataforma en dónde actualmente se mezclan las nuevas tecnologías y lo más tradicional de la publicidad: Es una categoría que involucra los sentidos. Permite crear y esa libertad esconde la trampa de confundir un recurso en lugar de una idea.Asimismo, detalló que el “poder de síntesis” que se necesita para hacer un buen trabajo sigue siendo un desafío para los creativos, y lo convierte finalmente en desarrollo en notable.La categoría es muy destacada porque está en un momento de cambio, donde todo se mezcla con la tecnología para crear cosas innovadoras. Quiero ver ideas significativas, que hagan que la gente se pare a verlas, que se separen de la gran contaminación visual que generalmente tienen las ciudades explicó el ejecutivo.Respecto a la participación Argentina, dijo que está marcando una tendencia en el Festival, y que ese país va bien parado en temas de creatividad. Creo que la única deuda que tenemos como industria y como argentinos es, por ejemplo, entrar en la categoría Cyber.En tanto, concluyó remarcando que ser parte de Cannes le da un lugar a cualquier agencia en la vidriera de la creatividad mundial. Como jurado trataré de buscar la esencia de la pieza, esa idea que finalmente la haga única y relevante.
Diario de Hoy
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